阿里社区电商“淘菜菜”上线，巨头和初创企业争相加码生鲜赛道

       近年来，互联网用户增速放缓，而社区电商被视作电商行业又一块全新的价值洼地。随着阿里、美团、京东等巨头等入局社区电商，社区团购模式生鲜电商竞争加剧。

　　9月14日，阿里社区电商在湖南长沙宣布，已整合“盒马集市”和“淘宝买菜”，将其统一升级为新品牌“淘菜菜”，在淘宝APP首页和淘特APP首页，用户均可找到淘菜菜的入口。阿里淘菜菜负责人戴珊表示，淘菜菜是为美好生活而来，希望为老百姓提供更多的实惠好货，更便利且有温度的服务；同时要帮农民增加收入，让小店生意更好。

　　记者了解到，淘菜菜提出了直供直销助农模式，构建了从田头到餐桌的农产品直采直销网络。目前，淘菜菜已经直连了近万个农产品基地，并与数字农业产地仓、销地仓，及自身的加工仓、中心仓、网格仓、社区百万小店全面打通，持续推进农产品仓配冷链保鲜加工体系建设。数据显示，半年来，淘菜菜已销售了5亿斤农产品。

　　“社区电商本质是生鲜电商，再往回看就是整个农业”，阿里社区电商事业群商品运营负责人惊石在采访中表示，过去十多年来，农产品电商迅速发展，其中社区电商模式为农产品上行提供了新的动力，一定程度上有利于提高生鲜农产品的线上渗透率。

　　事实上，生鲜电商作为电商品类中的后起之秀，除了阿里、美团、京东等巨头在多点布局，初创企业也争相涌入生鲜电商赛道。

　　根据亿欧智库发布的《2021社区团购研究报告》显示，截止到2020年生鲜电商市场规模为4000亿元，同比增长了45%，预计到2023年该规模将会增长到8000亿元左右。

　　从当下布局来看，阿里除了布局此次升级的淘菜菜，还有店仓一体化模式的盒马鲜生，并投资了社区团购平台十荟团；京东除自营京东生鲜外，还有店仓一体化模式的七鲜超市以及也投资了社区团购平台兴盛优选；美团则拥有前置仓模式的美团买菜和社区团购模式的美团优选。此外，加之初创公司叮咚买菜、每日优鲜等生鲜电商争相涌入，赛道内前置仓、店仓一体化、社区团购等多种新型生鲜电商模式共存，满足着不同层级消费者的消费需求。

　　据艾瑞咨询预测，随着消费者网购生鲜习惯的逐渐养成以及生鲜零售市场对线上生鲜零售愈发重视，生鲜线上渗透率将逐步提升。不过，未来一段时间，生鲜电商市场仍旧不会出现“一家独大”的局面，多种商业模式并存的格局仍将继续。

　　有业内资深人士表示，对于涉农互联网平台企业来说，未来发展空间很大。他建议，一要继续基于数字化技术解构传统的农业商业模式，形成新的链接和新业态；二要重视数据结构的创新和优化，重视涉农数字基础设施建设；三要不断推进算法创新，优化农产品集散、分拣、分级、包装、物流、配送等各个环节；四是在商业模式创新过程中要重视低成本导向，成本尽量低的同时保证服务质量尽量高。

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